Das Programm Genuine Maserati soll für ein qualifiziertes Angebot an Maserati Ersatzteilen und Zubehör bürgen, das Image des Produktsortiments steigern sowie seine Originalität und Zuverlässigkeit betonen.

Vermittels der neuen Marke Genuine Maserati wollte man sich von den Konkurrenzartikeln absetzen, die nicht original Maserati sind, und eine stärkere Verbreitung der Artikel fördern, die einen hohen Wiedererkennbarkeitswert besitzen und Botschafter von Wertbegriffen wie Garantie, Originalität und Markenzugehörigkeit sind.